党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央始终高度重视中华文化的国际传播，提出了一系列新思想、新观点、新论断。习近平总书记在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上的重要讲话中首次提出“推进国际传播能力建设”。2013年11月，习近平总书记在山东曲阜考察，指出要结合对孔子及儒家思想的研究和传播，搞好“四个讲清楚”。党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》提出，要深化文化体制机制改革，“构建更有效力的国际传播体系”。中华文化国际传播能力建设，是贯彻落实习近平文化思想的应有之义，对坚定文化自信、提升国家文化软实力、促进跨文明对话、推动构建人类命运共同体等具有重要的战略意义。
《习近平文化思想学习纲要》书影
一、中华文化国际传播现状
近年来，通过一系列系统性、创新性的国际传播实践，中华文化的对外传播取得了新进展，呈现出传播主体多元化、对象广泛化、内容多维化、手段多样化等特点。《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示，中华文化在国际传播中呈现出显著的传统与现代元素巧妙结合的“国潮”趋势。越来越多的海外受众不仅重新认识了中华文明的深厚历史，更感受到当代中国开放包容、与时俱进的独特魅力。
（一）主体多元化。随着世界文明交流互鉴的不断深入，中华文化的国际传播正逐渐形成政府引导，媒体、社会组织、民间个体等共同参与的多元传播格局，从多维度、多层次、多视角展现了中华文化的不同面向。中央广播电视总台发挥媒体“文化母舰”的引领作用，省级媒体构建“一省一品”的传播梯队，以创新模式重塑了文化传播生态。山东省创新成立尼山世界儒学中心，与中国孔子基金会有机融合，充分发挥“政府单位+社会组织”的灵活优势，创新举办尼山世界文明论坛、孔子—亚里士多德论坛、中韩儒学交流大会等一系列文化交流品牌活动。借助现代科技，个体传播者成为重要力量：著名汉学家安乐哲（RogerT.Ames）独创“哲学解读+翻译”的中国典籍英译模式，推动中西比较哲学研究更进一步；自媒体达人李子柒通过田园生活短视频收获千万海外粉丝。新时代中华文化的国际传播从单一输出转向全面呈现，多元主体的协同网络正推动中华文化在全世界唱响“中国好声音”。
（二）对象广泛化。近年来，随着中国综合国力持续跃升、国际话语权显著增强、全球影响力不断扩大，中国式现代化建设取得了全方位、开创性的辉煌成就，推动中华文化走向世界，在全球范围内掀起新一轮“中国热”“中国潮”。产品定制化、传播精准化特点更为突出，中华文化受众范围显著扩大，逐渐突破传统地域、年龄和圈层限制，实现从专家学者到普通民众、从精英化到大众化的转变。山东省立足文化大省资源优势，面向海内外发布国际知名学者“齐鲁访学驻研计划”，邀请海内外专家学者，行走齐鲁大地，感知中华文化；推出孔子文化世界行，面向全球传播孔子思想，开展大型综合汇展活动；在全球设立近4000家孔子学堂，遍布全国各地及境外23个国家和地区，通过学习中华文化、开展交流对话、举办民俗活动等方式，激活了中华文化的在地传播；高标准建设孔子学院总部体验基地，先后接待130多个国家和地区近2万名海外专家学者、青年学生到访体验。
（三）内容多维化。中华文化国际传播的内容博大精深，涵盖哲学、历史、文学、艺术等多个维度，是一个系统性、立体化的文化体系。从纪录片《舌尖上的中国》到游戏《黑神话：悟空》、从舞剧《咏春》到电影《哪吒之魔童闹海》，迭代创新的文化产品不仅展现出中华文化的深厚底蕴，更通过时代化、科技化的叙事方式向世界传递出中国特有的价值理念。汉服文化在海外持续保持高热度，TikTok2024年数据显示，汉服话题视频累计播放量突破50亿次。山东创新举办儒家经典跨语言诵读大会，吸引美、英、俄、法等40多个国家和地区参赛；举办“全球云祭孔”，访问量破亿；举办国际孔子文化节，2024年，超334万海内外游客深入体验中华文化魅力，激活儒家思想的当代价值。多维化的内容设定，让中华文化以更生动、更立体的形象展示在世界舞台。
第五届儒家经典跨语言诵读大会启动仪式
（四）手段多样化。在新一轮科技革命的背景下，中华文化传播打破会议交流、教育合作、书籍出版等常规形式，逐渐融入科幻电影、国风动漫、网络文学、数字文化等新的文化形态。2024年，同济大学发布的《全球数字文化产业出海研究报告》显示，全球数字文化产业出海营收，中国占比近39%，居全球第一。“清明上河图3.0”艺术展利用高科技对《清明上河图》进行活态化保存与生动性再造；古风短剧《凤归四时歌》通过TikTok热播，阿拉伯语字幕版在沙特女性观众中引发追剧热潮。山东举办纪念孔子诞辰2575周年国际学术研讨会，加强与世界不同国家、不同民族、不同文化的交流互鉴；实施《论语》译介工程，出版英、法、德等13种中外文对照本《论语》。
二、当前面临的主要问题
虽然中华文化国际传播工作整体向好，但形势依然严峻，问题和挑战不容忽视。
（一）现代化挖掘不足。中华文化源远流长、博大精深，要“守正”，也要“创新”。目前，面对新的国际传播形式，传统文化的现代化、国际化“解码”与转化仍有不足，“华人讲”“华人看”“华人听”的现象仍然比较突出，如何激活历史底蕴、克服文化差异、清除语言障碍，让外国人看得懂、感兴趣，成为一项重要课题。中国艺术研究院《2024年度文化传播评估报告》指出，我国海外文化产品中，传统元素占比达75.6%，但其中仅27.3%进行了符合现代审美的创新性改造。
（二）协同传播机制尚未健全。“主体活跃但联动不足”“资源丰富但整合乏力”的问题较为突出。从媒体看，面对复杂的国际舆论环境，单一媒体机构的力量显得捉襟见肘，各级政府、媒体、各地国际传播中心应改变过去“单打独斗”的运行模式，寻求与多方主体合作，共同构建资源共享、优势互补的融媒生态；从社会看，各方之间缺乏有效的沟通与协作，国际组织、高校、企业、个人联动不够，研究成果转化率偏低；从市场看，跨国文化企业尚未形成集聚效应，中华文化的产业化、市场化程度还远远不够。
（三）高水平人才短缺。国际传播能力竞争的关键是人才的竞争。目前，我国国际传播人才培养体系还不够完善，学科交叉融合不够，缺少熟练掌握外语、熟悉国际传播规律、熟知现代科学技术、精通中华优秀传统文化的复合型人才。同时，传统文化研究领域的大家、名家存在老龄化现象，优秀拔尖的青年学者占比不高，人才队伍梯次不够合理。
（四）西方文化霸权与意识形态偏见制约。长期以来，西方国家凭借其占据主导优势的政治、经济、文化以及军事实力，控制着国际舆论的主导权，左右着国际舆论格局。西方资本主义国家拥有影响范围覆盖全球的文化媒体，不断营造有利于自身的舆论环境，垄断国际文化市场。有关数据显示，在文化产品进口方面，欧盟对中国文化内容的审查强度是对其他发展中国家的1.7倍。联合国教科文组织2023—2024年通过的47项文化类决议中，由中国主导提出的议题仅占8项（17%）。
三、提升国际传播能力建设的对策建议
加强中华文化国际传播能力是一项系统工程，既要总结成功经验，也要改进短板不足，加大改革创新力度，推动创造性转化、创新性发展，不断提升中华文化国际传播力、影响力。
（一）创新表达方式。习近平总书记强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”面对新形势、新任务，必须创造更为新颖的中华优秀传统文化现代表达形式，推进中国形象塑造、中国精神推广、中国故事讲述。一是推出精品力作。深入挖掘中华文化资源宝库，推动民族特色与现代审美相融合、中国精神与世界眼光相融通，打造既具备中华文化深厚底蕴，又贴近海外受众审美习惯、符合对中国元素期待的，集思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀文化产品，实现从“文化输出”向“文化对话”的转变。二是丰富传播途径。充分发挥传统媒体和新兴媒体优势，构建全方位、多层次、立体化的国际传播媒体矩阵，探索建立“全球化表达”“区域化适配”“分众化传播”的新模式；建设全球文明倡议践行机制，用好尼山世界文明论坛、文明古国论坛等平台；深入实施中华文明全球传播工程，广泛参与世界文明对话，进一步加强中外文化交流互动。三是加强科技赋能。紧抓数字时代，为中华文化海外传播创造新机遇；统筹网上、网下各类平台、资源，加强互联网思维和信息技术应用；借助数字技术打造适合不同区域、不同受众的文化传播场景，实现数字化赋能、信息化转型。
第十一届尼山世界文明论坛开幕式
（二）构建协同体系。习近平总书记强调：“必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。”构建协同体系需要进一步探索国际传播协同机制，通过多方协调与合作，系统性地生产、分享和传播信息，以实现整体效果最大化。一是以主体协同，构建多元联动机制。探索建立“政府引导”“市场运作”“社会参与”的协同机制，促进宣传、外交、经贸、旅游、体育等领域协调配合，推动政府、媒体、智库、企业、高校等主体协同发力，充分动员社会组织和民间个体的有生力量，形成多元立体传播格局。二是以产业协同，推动全链条融合发展。加快发展文化产业，推动文化与科技、金融等产业的深度融合；重视和加强对外文化贸易业务，加强跨境合作，稳步提高境外文化领域投资合作规模和质量，推动中国文化产业扩圈出海；构建符合文化创造发展特点的品牌评价体系，加快形成一批具有国际影响力的文化品牌。三是以内外协同，统筹文明互鉴与本土表达。对外依托“一带一路”等国家倡议，搭建文化交流平台，深化文明对话与项目合作；对内提炼中华文明精神标识，用“小切口”叙事引发共鸣，既展现中华文化价值观的独特性，又阐释其与全人类共同价值的契合点，实现文化自信与国际认同的有机统一。
（三）建设话语体系。构建新时代中国话语体系，既要注重话语和叙事的联动，又要强化理论和舆论的结合，由话语前溯到理论，由叙事延展到传播，既“陈情”又“说理”，既“播术”更“传道”，充分展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。一是深挖思想价值。深入挖掘中华文化精髓，提炼具有高辨识度、强传播力的文化符号；将中华文化精髓融入对外话语体系，以思想和精神之“道”统摄中国故事，赋予其新的价值和内涵，为解决全球问题提供中国思路和中国方案。二是创新理论知识。创新知识生产，推出原创性、体系化的理论范式，加强学科建设，构建中国哲学社会科学自主知识体系，为中华文化国际传播工作提供学理支撑。三是焕新表达形式。运用受众乐于接受和易于理解的对外话语，采用符合不同区域、不同国家特点的精准传播方式，提供更丰富的共鸣共情表达，增强文化传播的亲和力，扩大国际舆论朋友圈。
（四）加强人才保障。习近平总书记强调：“尊重人才成长规律，完善符合文化领域特点的人才选拔、培养、使用、激励机制，营造识才、重才、爱才的良好政策环境。”推进高水平人才队伍建设，必须着力健全自主培养体系，创新人才培养模式，让中华文化国际传播人才像泉水一样奔涌而出。一是打造梯队式人才培养体系。强化人才培养顶层设计，注重分层次、分门类开展人才培育指导，打造如名家名师、领军人才、骨干人才、青年人才、后备人才等层次分明的人才梯队；推动高校设立海外传播相关的交叉学科，开设涵盖党的理论、传统文化、传播技术等方面的定制课程，培养一批复合型文化传播人才。二是营造识才、爱才、敬才、用才的良好环境。全方位拓宽识才、引才渠道，进一步完善选人、用人机制，合理选拔和引进文化传播人才。三是完善人才评价激励机制。科学设置评价标准，建立体现文化创造能力、学术创新能力、国际传播能力等多维度评价标准的评价指标，着力健全收入分配机制，坚持多劳多得、优劳优酬，更好地激发人才干事创业的积极性。
尼山中华优秀传统文化联合研究生院2025级中华优秀传统文化专项研究生研修活动
研修证书颁发仪式
作者简介：
国承彦，尼山世界儒学中心（中国孔子基金会秘书处）党委书记、副主任，中国孔子基金会副理事长、秘书长，国际儒学联合会副理事长。
【本文刊载于《走进孔子（中英文）》2025年第5期。本刊出版版权所有，未经允许，不得转载本刊文字及图片。】